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2008年北京奥运会在即，这是中国向世界展示自己的一次难得的机遇。对中国媒体而言，更是一次难得的锤炼的机会。奥运不仅蕴含着的巨大的传播商业价值，而且是一次文化传播的盛宴。从传媒研究的角度对奥运与传播的主题进行探讨，既可以有业务层次的反思和分析，也可以有意识形态的文化分析，更可以从媒介事件的角度透视当代中国文化与政治传播的内在机理和规则。从本期开始的一年内，我们将不定期推出“奥运与媒体”系列专题，从各个角度展示传媒研究透视奥运这一典型的媒介事件的各种可能性。本期的专题聚焦于奥运传播的实践和效果层面，从最真实的可以触摸的业务实践出发，由此为进一步的文化分析提供经验的基础。
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