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详细说明

出版时间：	2003-10第1版
印刷时间：	2003-10第1次印刷

书籍介绍：

   一、广告战略是广告宣传成功的关键
   二、广告战略分类与内容
   三、现代广告战略的趋向
   四、广告战略的实施原则
  
   第四节 广告策略
   一、不同市场竞争地位的广告策略
   二、不同经济气候的广告策略
   三、不同产品生命周期的广告策略
  
   本章小结
   关键词
   思考题
  
   第四章 广告信息
  
   第一节 广告文稿创作
   一、广告文稿的重要性
   二、广告文稿创作的基本要求
   三、广告文稿的创作技巧
  
   第二节 广告设计原理
   一、广告设计的创意
   二、广告设计的原则与特征
   三、广告设计的种类
  
   第三节 商标与包装装潢中的广告信息
   一、商标的广告作用
   二、包装装潢的广告作用
  
   本章小结
   关键词
   思考题
  
   第五章 广告媒介
  
   第一节 广告媒介的特点
   一、报纸
   二、杂志
   三、广播
   四、电视
   五、邮寄广告
   六、招贴广告
   七、路牌广告
   八、霓虹灯广告
   九、交通广告
   十、橱窗广告
   十一、店头广告
   十二、展销广告
   十三、网络广告
  
   第二节 广告媒介目标要素与评价
   一、覆盖面
   二、接触率
   三、吸引力
   四、影响度
  
   第三节 影响广告媒介选择的因素
   一、广告目标的要求
   二、广告传播的对象
   三、广告媒介的量和质
   四、广告产品的特性
   五、广告费用支出
   六、国家法律规定
  
   第四节 广告媒介组合
   一、广告媒介组合的含义及目的
   二、广告媒介运用策略
   三、广告媒介创新运用
  
   本章小结
   关键词
   思考题
  
   第六章 广告受众
  
   第一节 广告与受传者
   一、广告信息的受传者与传播方式
   二、广告信息的核心———接受者需要
   三、不同媒介接受者特征
  
   第二节 广告与消费者
   一、现代广告经营指导思想
   二、消费者市场细分
   三、消费者购买行为
   四、广告对消费者行为的影响
  
   本章小结
   关键词
   思考题
  
   第七章 广告效果测定
  
   第一节 广告效果分类及测定
   一、广告效果分类
   二、广告效果测定
  
   第二节 广告传播效果测定
   一、传播效果的事前测定
   二、传播效果的事后测定
  
   第三节 广告销售效果测定
   一、销售效果测定方法
   二、销售效果测定的注意事项
  
   本章小结
   关键词
   思考题
  
   第八章 广告预算
  
   第一节 广告预算的根据
   一、根据企业的承受能力
   二、根据企业的营销目标和广告目标
   三、根据企业的外部环境因素影响程度
   四、根据产品本身的特点
  
   第二节 广告预算的内容与方法
   一、广告预算的内容
   二、广告预算的方法
  
   第三节 广告预算的分配
   一、广告预算分配的项目
   二、广告预算分配的范围
   三、影响广告费预算分配的因素
  
   本章小结
   关键词
   思考题
  
   第九章 广告公司
  
   第一节 广告公司的作用和经营服务
   一、广告公司的作用
   二、广告公司的经营服务
  
   第二节 如何选择广告公司
   一、广告主为何要选择广告代理商
   二、如何选择广告公司的考虑因素
  
   第三节 广告公司与客户的互动关系
  
   第四节 广告代理制
   一、试点媒介的范围
   二、对广告客户的要求
   三、对试点地区报社、广播电台、电视台的要求
   四、对广告公司的要求
   五、媒介单位成立广告公司的问题
   六、广告代理费的标准
  
   本章小结
   关键词
   思考题
  
   第十章 国际广告
  
   第一节 国际广告的特点与意义
   一、国际广告的特点
   二、国际广告的意义
  
   第二节 国际广告的适应性特点
   一、政治法律环境
   二、社会环境
   三、文化环境
   四、自然环境
  
   第三节 国际广告策略
   一、我国出口广告的特点
   二、我国出口广告的策略
   三、出口商品广告的一些具体做法
  
   第四节 国际广告发展趋势
   一、形象广告投资加大
   二、了解消费者的心理及需求
   三、广告制作更为专业化
   四、广告表现形式的多样化和人情化
   五、高科技在广告中得到广泛运用
   六、广告将深入每个家庭
   七、广告设计应突出民族风格
   八、更多地参与各种公众活动
  
   本章小结
   关键词
   思考题

【作者】陈培爱 编著

【出版日期】2003年10月01日