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 《广告学教程》-天津师范大学

资料编号:2007082113195542
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商品属性 推荐等级 ★★★
商品类型 正常销售商品 上架时间 2018-03-25 13:18:05
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 商品说明:

 

适用于天津师范大学

2003 张金海、姚曦

书籍介绍:

本书由武汉大学等十所高校合作编写。本书在全面铺陈广告学的基本概念层面的基础上,对广告学学科的容纳范围作了新的突破,是对广告学概论的整体的进步。本书系统地阐述了广告学的基本原理,详细分析了广告运作的程序和广告产业组织形式,研究了广告主和广告公司的行为和运作特点,特别强调了广告学与传播学、市场营销学等相关学科的整合,从整个广告学的科学体系上对其进行了新的构建。 
 
 
第一编  广告与广告学
第一章 广告概述
第二章 广告学及其基本原理

第二编  广告的市场运作与广告产业组织
第三章 广告产业与广告市场
第四章 广告主
第五章 广告公司
第六章 媒介广告组织

第三编  广告运动程序
第七章 广告运动的基础:广告调查
第八章 广告运动的核心:广告策划
第九章 广告的信息处理:广告创意与表现
第十章 广告传播的通道:广告媒体
第十一章 广告运动的信息宿点:广告受众与消费者
第十二章 广告效果及其测定

第四编  广告与营销传播整合
第十三章  广告与营销要素整合
第十四章  广告与营销推广要素整合

第五编  广告法规与广告管理
第十五章  广告法规与广告行政管理
第十六章  广告行业自律与社会监督

资料库
后记
主要参考文献

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