本书由武汉大学等十所高校合作编写。本书在全面铺陈广告学的基本概念层面的基础上，对广告学学科的容纳范围作了新的突破，是对广告学概论的整体的进步。本书系统地阐述了广告学的基本原理，详细分析了广告运作的程序和广告产业组织形式，研究了广告主和广告公司的行为和运作特点，特别强调了广告学与传播学、市场营销学等相关学科的整合，从整个广告学的科学体系上对其进行了新的构建。 
 
 
第一编  广告与广告学
第一章 广告概述
第二章 广告学及其基本原理

第二编  广告的市场运作与广告产业组织
第三章 广告产业与广告市场
第四章 广告主
第五章 广告公司
第六章 媒介广告组织

第三编  广告运动程序
第七章 广告运动的基础：广告调查
第八章 广告运动的核心：广告策划
第九章 广告的信息处理：广告创意与表现
第十章 广告传播的通道：广告媒体
第十一章 广告运动的信息宿点：广告受众与消费者
第十二章 广告效果及其测定

第四编  广告与营销传播整合
第十三章  广告与营销要素整合
第十四章  广告与营销推广要素整合

第五编  广告法规与广告管理
第十五章  广告法规与广告行政管理
第十六章  广告行业自律与社会监督

资料库
后记
主要参考文献