作者张春铭，2004年媒介经营管理方向第一名

政治73；英语75；传播学114；市场营销学与管理学126；总分是388

应斑竹之邀写下这篇短文,如果能够对所有热爱这个方向的朋友们有点启发,我就很欣慰了.各种随想,相信朋友们都见过,我就不抒情了,拣几样也许大家感兴趣的说.

很多朋友在和我交流时最关心的是看什么书.北大不提供参考书,也是我开始不习惯的,后来发现这样的好处之一是:可以随便看很多相关书而没有负罪感

我个人的建议是:把基础书看好,在此之上再广泛涉猎.

就媒体经营管理而言,市场营销中心克特勒的书是非常经典的,<市场营销学教程><营销管理>,是我比较喜欢的,考虑到时间的因素,把其中任何一本看好都很不错了,有时候看书并不一定以量取胜,经典的书,多看几遍是有好处的.很多朋友会不放心地问:这就够了吗?如果你希望通过多看几本来使心里更安定,我也不反对,我也看过北大/武大/人大出版社的市场营销学,他们的书要薄一些,也会很贴近现实一点.科老的书也许与中国远一点,国内的书就贴近多了,但我认为还是精看科老的书.

管理学,我用的是罗宾斯的书,人大出版社,国内周三多老师的书也看过,北大戴淑芬老师的书以及武大谭利文老师的管理学书都看过.其实这些书已经很多了,要在剩下的时间看到一定境界也许会很辛苦,所以我认为精读目前你手中有的书.你觉得和你风格比较近的书,把它完全看好,看透,就是能用书中的理论分析问题,其他的书,因为是我个人当时找到的书,并不一定具有代表性,所以能找到,就看看,如果要花很大气力找就不值得了.但选的书最好是经典和有一定知名度的.

在此之外,最好能看一些与媒体经营管理有关的书,国内OR国外,这个方向很新,专著比较少,吴文虎(高教)/邵培仁(高教&复旦)/凌昊莹(北广)也写过一些书,其它的一些老师的书,比如喻国明老师,周鸿铎,胡正荣老师,丁俊杰和黄升明老师,崔恩卿,张海潮,陆晓华老师,李希光老师,唐绪军老师,金培老师,刘宏老师,曹鹏老师等.

现在北大老师也出书了,建议朋友们看看,但要说明这些书,当时尚未出版,所以不在我看的书之列,但仍建议看看,肯定有好处,具体的书单有很多,我不敢贸然提,虽然我当时看了,但不属于精读之列,怕朋友们看了帖子拼命找那些书,我就感觉有点不必要了,或者有误导之嫌.

推荐的出版社有华夏出版社,南方日报出版社,新华,北广,人大,复旦,中国国际广播电台,经济日报,中信,工商出版社都是我喜欢的,大家把作者和出版社组合一下,也就知道有哪些书了.而真正想做这个方向的朋友,看了作者也就应该知道有那些书.这些书的取舍就要各位朋友结合自己的学习进度取舍,我不愿开出大量书目限制朋友们的视野和影响朋友们正常的复习,因为我自己的感觉是,如果我看到大堆的书目而发现有些我没听过,时间又很紧时,会给我很大的压力,也会开始怀疑自己的复习,其实这些都没必要,每个人都有自己的特点,适合别人的不一定最适合自己,有自己的主见,再参考别人的做法,这才是最好的.

最后祝愿愿意为这个方向努力的朋友们心想事成.

（文章来源：新闻人茶馆http://fenews.pku.edu.cn)